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Après avoir créé son réseau de magasins d’optique, Leclerc se lance dans la vente de lentilles de contact sur internet ! Le groupe français connu pour ses hypermarchés vient de racheter le site Candelens en reprenant la société Eye’at de Yann Nouchy, placée en liquidation judiciaire mi-novembre. Candelens avait cessé de livrer toutes les commandes de lentilles passées après le 19 octobre 2012, laissant bon nombre de clients et fournisseurs lésés. Pour prendre le contrôle de la société en faillite, Leclerc a déboursé pas moins de 300 000 euros . Le groupe devrait conserver les huit employés qui géraient Candelens et le site de parapharmacie Santéssima.
Le gros enjeu de Leclerc : rentabiliser son e-commerce de lentilles
Le rachat du site de vente de lentilles Candelens s’inscrit naturellement dans la nouvelle stratégie du groupe Leclerc. Après avoir déjà ouvert en France 180 espaces de parapharmacies puis lancé sa chaîne de magasins Optique E. Leclerc, le groupe complète à présent son offre en étendant ces deux activités au secteur du e-commerce. Mais les enjeux de la vente sur internet sont bien différents du commerce d'optique traditionnel : la faillite brutale de Candelens (Eye’at) en est la meilleure preuve. Malgré un chiffre d’affaires avoisinant un million d’euros en 2012 et un fichier de plus de 25 000 clients, le site de vente de lentilles n’était plus rentable à cause des gros frais de marketing dépensés pour acquérir de nouveaux clients sur la Toile. Le groupe Leclerc va donc devoir élaborer une stratégie e-commerce très pointue pour que l’opération de rachat de Candelens devienne rentable à plus ou moins long terme…
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