M6 se lance dans l’optique en ligne !

12.10.2013

Après le groupe E.Leclerc, c’est au tour du groupe M6 de se lancer dans l’optique en ligne avec le rachat du groupe Luxview, propriétaire du site de vente de lentilles Malentille et du site e-commerce de lunettes Happyview. C’est la filiale Home Shopping Service de M6 qui prend le contrôle de ces sites détenus jusqu’à présent par Marc Adamowicz, un ancien responsable marketing des opticiens Krys devenu fervent militant de l'optique en ligne.

S’il est vrai que plus de 20 % des porteurs de lentilles de contact en France se fournissent désormais sur internet (sondage Ipsos été 2013), du côté lunettes le secteur de l’optique en ligne est loin d’être un succès excepté pour les solaires (10 %). La plupart des sondages axés sur ce thème ont révélé que seuls 2 % des Français font confiance aux sites d’optique en ligne pour commander leurs lunettes de vue. Mais visiblement les géants de la distribution et des médias visent sur le long terme et sont convaincus que les Français finiront – même avec retard – par adopter toujours plus ce nouveau mode de consommation moderne.