Les lentilles Acuvue dans la série Smallville

Les lentilles de contact sont considérées comme des produits de consommation standards aux USA et n’échappent pas à ce style publicité.Le placement de produit consiste à mettre en avant un produit dans un film, une émission de télévision ou encore un roman. C’est une sorte de publicité cachée, ou encore publicité subliminale. Pour preuve, l’utilisation de lentilles de contact dans un épisode de la série Smallville où l’héroïne cite la marque de lentilles, montre la boite, et va jusqu’à prononcer le petit discours promotionnel de la marque et son slogan !

En France, la loi permet le placement de produit à la télévision depuis début 2010 mais les chaînes restent assez prudentes, car les conditions d’utilisation sont très strictes : pas d'alcool, de tabac, de médicaments, d'armes à feu, de munitions, de produits pour nourrissons ou de jeux en ligne —le tout étant soumis à l'interprétation du CSA. En outre, les produits placés doivent impérativement être signalés par un pictogramme ; et  un bandeau déroulant portant la mention "ce programme comporte du placement de produit" doit apparaître à l’écran durant les deux premiers mois de diffusion. La scène vue dans la série Smallville n'est pas donc pas prête de se répéter dans une série française !