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Enrôler des stars planétaires comme Demi Lovato pour faire la promotion de lentilles journalières est efficace : le laboratoire américain Johnson & Johnson a eu l’idée originale d’intégrer Demi Lovato comme vedette de la campagne pour ses lentilles Acuvue 1 Day Moist. Jouant sur l’expression « One Day », cette campagne mets en scène des stars racontant leurs parcours et leurs rêves (« Un jour je serai…). Il s’agit en fait d’un concours original invitant chacun à poster sur la chaîne You Tube d’Acuvue 1 Day une vidéo personnelle racontant ses rêves et ambitions. Dans le cadre de plusieurs clips vidéo, Demi Lovato confie ainsi son parcours personnel et ses conseils pour réussir dans la vie.
La campagne Acuvue 1 Day et Demi Lovato : un vif succès
La célébrité de Demi Lovato a sensiblement contribué à la réussite de cette campagne pour les lentilles Acuvue 1 Day. Elle n’a que 20 ans mais elle est déjà mondialement connue : outre son rôle vedette dans la série Camp Rock, la star a notamment sorti des albums très populaires comme Don’t Forget, Give You Heart a Break et plus récemment Unbroken. Dans le clip vidéo suivant tiré de la campagne Acuvue 1 Day, Demi Lovato raconte ses premiers pas de chanteuse à l’âge de 7 ans ainsi que ses émotions au cours de sa carrière météorique dans le monde musical et cinématographique :
Dans un autre clip de la campagne, Demi Lovato souligne que pour accomplir nos rêves il faut avoir confiance en soi et se donner les moyens de les réaliser. D’autres stars ont également été enrôlées pour la campagne de promotion Acuvue 1 Day Contest qui s’adresse résolument à un public jeune: Allyson Felix, Tyler Blackburn, Joe Jonas (partenaire de Demi Lovato dans plusieurs chansons), ainsi que Meaghan Martin :
Vous pouvez participer jusqu’au 20 juillet au concours Acuvue 1 Day Contest. Ce jour là, le meilleur clip vidéo sera désigné et son auteur recevra une prime de 1000 dollars !
