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Le fabricant américain de lentilles de contact Johnson & Johnson a mis en place en Mai dernier une vaste campagne de communication sur les lentilles de contact ACUVUE à destination du grand public français. Cette campagne a atteint son but : elle a dopé l'intérêt du public pour les lentilles et a généré du trafic chez l'opticien.
Johnson & Johnson Vision Care profite d’une période de forte demande en lentilles pour développer son activité ‘lentilles de contact’ en France. En effet, il existe un vaste marché de porteurs potentiels de lentilles en France, puisque plus de deux millions de personnes souffrent de troubles visuels et n'ont pas encore essayé les lentilles de contact. Le but affiché de cette vaste campagne de communication est d’inciter ces 2 millions de personnes à franchir le pas.
La campagne de communication met en avant 2 lentilles jetables journalières en utilisant deux types de supports publicitaires différents :
A l'issue de la campagne cinéma, réalisée pendant la sortie de films à fort trafic tels que Pirates des Caraïbes IV ou Kung Fu Panda 2, près de 40% des porteurs de lunettes interrogés à la sortie des salles, ont affirmé qu’ils souhaitent se renseigner sur la lentille 1 Day Acuvue Moist.
Cliquez ici pour voir le spot de publicité diffusé au cinéma
Cette campagne de publicité a été très bien relayée par les opticiens dans leurs magasins grâce à des dispositifs de visibilité (kakemono, pancartes, affiches) mis à leur disposition par Johnson & Johnson. Les opticiens qui ont relayé la campagne se déclarent aujourd’hui satisfaits des retombées de cette opération promotionnelle. En effet, la campagne a suscité l’intérêt du public, qui s’est déplacé dans les magasins d’optique en quête de plus d’information sur les lentilles de contact, et sur la marque Acuvue. Et comme tout opticien le sait, une fois que le client est entré dans le magasin, la moitié du travail est déjà fait !
